“学びたい”を刺激するメディア。

「キャッチコピーは明らかに『違う』単語が入っていた方がいいんですね」と井村先生。その意味で目を引くのはやはり、一つ目の「1票のお値段。420万円」です。これは、国家予算を国民一人当たりで割った金額のようです。であれば、わかりやすくするためには「1票の420万円を捨てるのはもったいない」と書いてもいいかもしれないと先生は語ります。また、「ミスミス捨てるのはもったいない」と付け加えるというアイディアもピックアップされました。

反対に、ほかと「同じ」になってしまいがちだった単語は、「未来」「自分の意思を」など。このような単語を使ったコピーはやはり埋もれがちだったという事実は、ひとつの教訓となるはずです。

2番の「選ぶのは自分。さあ、手を挙げよう」と4番の「誰が決める？ 君が決める！」を取り上げ、「（2つは）ちょっと近いなと思いませんでした？」と井村先生は尋ねます。いずれも、声に出して読むと「テンポがいい」という特徴も共通しています。

さて、では2番と4番のいずれかに投票しなければならないとなったら、あなたはどちらのコピーを選びますか？

先生が両者の「違う」ポイントとしてまず、指摘するのが「自分と君」という一人称。自分の方が軽やかで後者の方が強い印象を与えるという分析がなされます。どちらが良いかは好みの問題としつつ、先生は4番を支持する意見がやや多いタイムラインの風潮を受けて、「ちょっと強めの方が現在は好まれるのかもしれない」とコメントしました。

また、先生は2番の「手を挙げよう」という表現が「選挙」という言葉そのものから発想されたものであることに注目し、その言い回しに面白みを感じる可能性もあると評価します。

実際の広告会社でコピーを考えるときも、このように複数のコピー案を出して比較するそうです。類似するコピーを比較して、自分はどちらのコピーが好きだろうか、またそれはなぜだろうかと考えブラッシュアップを重ねるのはプロもビギナーも同じ。ご自身が文章やキャッチコピーを考えるときにもぜひ参考にしてみてください。