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壮大なビジョンが語れない、一般人だからファンを集められない、未来を描けば描くほどマニアックな思想になって分かってもらいづらい……。コミュニティのストーリー設計をしようと思ったとき、このような悩みにはまる人が多いそう。

田村先生は、代表的な悩み別に、ストーリー設計のポイントを伝授します。

■現実思考すぎ問題

「壮大なビジョンなんて語れない」という人です。このような堅実な方に田村先生がよくおすすめするのは、「他人事のように考えてみる。あるいは、経営者やプロジェクト運営している人、話を揉むのがうまい人と一緒に考えてもらう」こと。

または、共同で運営するパートナーを見つけ、堅実に考える派と壮大に考える派で分担するのもいい方法です。

田村先生自身、よく起業家の相談に乗るそうで、「自分のことだとちょうどいいビジョンが考えづらいけど、人の話だと考えつきやすい。他人事だと『こうしたら面白くなる』と気軽に言える」と振り返ります。

■認知の問題

「著名人じゃないと無理なのでは？」と思いがちな人です。「認知が足りないと迷われる方が多いと思うが、実際その通り」と田村先生。ゼロからイチを立ち上げて最初の1人、2人のファンをつかむのが一番大変です。

もし自分が立ち上げたコミュニティが全然刺さっていないとしたら、そもそものターゲティングが甘い可能性を疑ってみましょう。「ゆるふわなことを書いて“いいね”が集まることはありますが、特定のニッチでマニアックな人たちに喜んでもらう発信をする」ことを田村先生はおすすめします。

例えば、キャンプの事業をやりたいと思っても、すでにキャンプについて発信している人は無限といるので、「キャンプ×サウナ」に特化してnoteやYoutubeで発信すれば、狭い層に刺さる可能性が高まります。

■難しすぎ問題

「理想が高すぎて伝わらない」と思っている人です。そんな方に田村先生は「出す先ごとに情報の粒度を変えること」とアドバイス。

例えば、オープンに出す情報は幅広い方が分かりやすいように、ターゲットど真ん中の方にはぐっと心を掴むマニアックな情報を発信するという風に、だ仕分けを上手に考える必要があります。