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マーケティングの定義につづいて清水先生がレクチャーするのは「テーマパークに人が集まる10の理由」です。

ここではそのうち7つ目までをご紹介します。

一つ目は非日常性。

遊園地の来場者は基本的に男性よりも女性が多いと先生。その理由は飲み会や釣り、ゴルフといった男性のレジャーに対し、まだまだ女性にとって非日常性を感じられる場が少ないからだといわれているそうです。

そのため、観覧車やジェットコースターといった日常にはありえないアトラクションを楽しめるテーマパークは女性を惹きつけているのです。

二つ目は食。これは単に食べるものがある、という意味にとどまらず生きるために必要なものをきっちりと取り揃えているという状態を意味します。オクトーバーフェストなど食にまつわるイベントは毎年大盛況を迎えていますよね。それは、衣食住といった生きるために必要なものは万人の興味を引き付けるからなのです。

三つめはオリジナル性。そこでしか買えない商品を目当てにテーマパークに足を運ぶ人は多く存在します。

四つ目は限定品・季節商品。オリジナル性と似ていますが、さらに季節という要素を加えることでリピート率を高めるという意図があります。

五つ目はフックの多さ。興味がわくポイントは人によって違います。そのため、引っかかる点はできる限り多く用意した方がいいというのは単純ながら真理といえます。

六つ目はデートコース。「やはりカップルで行ける場所は本当に人が集まります」と先生。地方の遊園地でイルミネーションが始まったとき「やっと○○（その土地）にも2人で行ける場所ができた」と来場者のカップルがこぼしたという話があるそうです。集客を狙うなら、2人（カップル）で行ける場所になっているのかどうかは念頭に置くべきポイントです。

七つ目は家族や仲間の絆。非日常性はスマホやゲームを通しても味わうことができますが、リアルな空間で感じられるつながりや絆はそこにしかないものです。現在コロナウイルスでなかなかつながりを持つことが難しくなっていますが、だからこそ求められているのかもしれないと清水先生。

以上、「テーマパークに人が集まる7つの理由」でした。残りの3つについてはぜひ実際に授業動画で確認してみてください。「こんな要素もあったのか」ときっと驚かれるはずです。